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====================================================================================================== 2008-03-11 |
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随着电影发行体制改革的深入，各院线公司在大中城市的电影市场展开激烈的市场竞争，竞争的结果为大中城市的观众带来了实惠，能同步及大量地看到优秀电影和大片，大片的概念深入人心，使观众得到娱乐，同时也培养了观众的观影习惯，电影市场呈现火爆的态势，院线公司获得丰厚的利润。由于票房收入及发行成本的因素，院线没有延伸至边远的城镇及农村广阔市场，而在大量的边远城镇及广阔的农村的电影市场难于看到大片的踪影，甚至连看电影都难。 由于电影发行体制改革的目的在于减少发行的环节，原先承担电影二级市场发行放映业务的县市电影公司在电影发行体制的改革过程中逐步被边缘化，以至二级市场的发行网络涣散，这为大量的私人片商及其它方面的片商提供了市场的空间。在二级市场同样也出现激烈的竞争，各级电影公司各据一方，各自为战，各个片商随便供片，二级电影市场出现了过分的分割。边远城镇及农村的电影消费能力低下，电影二级市场的容量本来就不大，它需要的培育和壮大，而不是过度的分割。市场过度的分割引来的无序的恶性竞争，其结果是有电影拷贝的没有市场，而有市场的则没有电影拷贝，看电影难的问题也就凸现出来，最终也使二级电影市场的观众远离了市场。 国家在2002年提出了要解决农村农民看电影难的问题，也就是农村电影2131工程的实施，政府对农村电影进行资助及扶持，而负责承担实施农村电影2131工程的主体是那些被边缘化了县市电影公司，如何借助农村电影2131工程的实施，通过政府一定时间内的资金扶持，结合市场化运作，将电影二级市场做强做大，将是从根本上解决农村农民看电影难的问题，也是解决被边缘化了的县市级电影公司本身的生存的问题。 在电影发行体制改革前没有出现农村农民看电影难的问题，过去在计划经济年代形成的以省电影公司为龙头，市级电影公司代理发行，以县级电影公司为放映主体的电影发行放映网络是有效解决农村农民看电影难问题的发行模式。早在88年，潮州市的年人平观影的次数已达45次。而在95年以前，潮州市农村电影二级市场的市容量已占全市电影市场的50％以上，当然，这50％市场份额是由大量的农村电影放映机构创造的。大一统的发行模式在大中城市中出现的弊端通过发行体制的改革得到解决，而分而散之的发行模式在边远城镇及农村二级市场出现的问题也值得去我们的思考。其实，计划经济年代里形成的电影发行放映网络也是一种资源，我们应该充分利用这种业已存在的资源，而不是弃之不用，或重起炉灶。当然，在今天以市场经济为主体的电影市场，我们应该以一种新的思维，新的模式来利用这种资源。 二级电影市场的电影观众的消费能力低下决定了二级电影市场难于获得丰富的利润，地域的分布广阔也增加了电影的发行成本。如果我们通过市场的整合，实现资源共享，利益合理分配，成本适当分摊，就能将农村电影二级市场做强做大，就能培养出一大批的电影的消费群体，形成了一个大的电影市场，无形中也解决了农村农民看电影难的问题，同时也能获得一定的利润，利润虽少，涓涓细流也能汇成河流。因此，整合农村电影二级市场，实施农村电影2131工程，推进农村电影的发展，能从而根本上解决农村农民看电影难的问题，也能解决电影发行部门自身的生存的问题，这是非常必要的。
潮州市电影公司 郭楚荣供稿
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